Wie wird die Engagement-Rate berechnet?
Die Engagement-Rate (ER) misst, wie aktiv dein Publikum mit deinem Content interagiert. Es gibt zwei gängige Formeln:
- ER nach Followern = (Likes + Kommentare + Saves + Shares) ÷ Follower × 100
- ER nach Reichweite = Interaktionen ÷ Reichweite × 100 — aussagekräftiger, weil sie zeigt, wie viele der tatsächlich erreichten Personen reagiert haben.
Was ist eine gute Engagement-Rate?
| Bewertung | ER (Follower) |
|---|---|
| Niedrig | unter 1% |
| Durchschnittlich | 1 – 3% |
| Gut | 3 – 6% |
| Sehr gut | 6 – 10% |
| Exzellent | über 10% |
Kleinere Accounts haben tendenziell höhere Raten. Für Food- und Rezept-Content zählen besonders Saves stark — sie signalisieren der Plattform „diesen Content will ich später wiederfinden“.
Unterscheidet sich die Engagement-Rate je Plattform?
Ja, teils deutlich — dieselbe Prozentzahl bedeutet auf verschiedenen Plattformen etwas anderes:
- TikTok: Tendenziell die höchsten Raten aller Plattformen — der For-You-Feed verteilt Content unabhängig von der Followerzahl, wodurch auch kleine Accounts hohe prozentuale Interaktion erreichen können.
- Instagram: Die Referenzwerte in der Tabelle oben gelten in erster Linie hier. Reels liegen meist über Feed-Posts, Saves zählen besonders stark für Rezept-Content.
- Facebook: Im Schnitt die niedrigsten Raten der großen Plattformen — organische Reichweite ist seit Jahren strukturell eingeschränkt, auch bei guten Posts.
- LinkedIn: Andere Zielgruppe, andere Maßstäbe: Werte über 2% gelten hier bereits als stark, da Interaktion insgesamt seltener ist als auf visuellen Plattformen.
Häufige Fragen
Welche Engagement-Rate ist gut?
Auf Instagram gelten 3–6% als gut, über 6% als sehr gut. Bei kleinen Accounts (unter 10k) sind höhere Werte normal.
Zählen Saves zur Engagement-Rate?
Ja. Saves und Shares sind besonders wertvolle Signale und sollten in die Berechnung einfließen — gerade bei Rezept-Content.
Follower- oder Reichweiten-Rate verwenden?
Die Reichweiten-Rate ist genauer, weil sie nur die tatsächlich erreichten Personen berücksichtigt. Für Vergleiche mit anderen Accounts wird oft die Follower-Rate genutzt.
Wie berechne ich die Engagement-Rate auf TikTok?
Dieselbe Formel wie auf Instagram (Interaktionen ÷ Follower × 100), aber mit höherer Erwartungshaltung — TikToks algorithmische Verteilung sorgt im Schnitt für deutlich höhere Raten als bei Instagram oder Facebook.
Ist die Engagement-Rate auf LinkedIn genauso hoch wie auf Instagram?
Nein, deutlich niedriger. LinkedIn-Nutzer interagieren insgesamt seltener, weshalb dort schon 2% als guter Wert gilt, während dieselbe Zahl auf Instagram unterdurchschnittlich wäre.